בלעדי
שעת הכושר הגיעה: דקטלון החלה לחפש זכיין ישראלי
רשת מוצרי הספורט הצרפתית עוברת למודל של זכיינות, וכבר פנתה לכמה שחקנים בתחום הריטייל בהצעה לרכוש את 11 הסניפים תמורת 100 מיליון שקל. ג’ורג’ חורש, בעל הזיכיון של H&M, קבוצת פוקס ורשת הספורט בש־גל כבר קיבלו הצעה
רשת מוצרי הספורט דקטלון עוברת למודל של זכיינות, ומתחילה לחפש רוכשים במדינות שבהן היא מפעילה סניפים. לכלכליסט נודע כי הרשת פנתה לשחקנים מקומיים בתחום הריטייל והציעה להם לרכוש את פעילות הרשת בארץ. היקף העסקה יעמוד על כ־100 מיליון שקל תמורת המלאי של 11 סניפי הרשת בארץ והסכמי השכירות עבור הסניפים. עד היום הפעילה החברה העולמית את הסניפים בישראל וגם במדינות אחרות בצורה ישירה.
מועמד מרכזי לשמש כזכיין הוא ג'ורג' חורש, בעל הזיכיון לרשת H&M. מועמדת נוספת היא רשת הספורט בש־גל, שבבעלות חברת מובמנט של אלי דהאן. וגם פוקס מועמדת לרכישת דקטלון. החזקתה בזיכיון יבוא נייק וברשת פוטלוקר יכולה להיות בעייתית מבחינת בקשת הזיכיון, עם זאת מרבית המכירות של דקטלון אינם מותגי־על.
דקטלון נכנסה לישראל ב־2017 ופתחה חנות ראשונה במתחם G בראשון לציון. הרשת מוכרת בגדי ספורט, ציוד מחנאות, סקי, שיט, ספורט אקסטרים, אופניים, טניס, משחקי כדור ועוד. היא מוכרת מותגים כמו נייקי ואדידס, אבל למעלה מ־50% מהמכירות הם של מותג פרטי במחירים שנחשבים אטרקטיביים.
במרץ מונה נשיא חדש לדקטלון, ג'וליאן לקלארק, בנו של מייסד הרשת, וכן מנכ"ל חדש, חאבייר לופז. פעילות באמצעות זכיינים מעבירה לזכיין את המטלה של העסקת עובדים, ומפחיתה לרשת עלויות תפעול. מנגד, עבודה מול זכיינים מפחיתה את השליטה על פעילות החנויות ועל יישום מדיניות הרשת.
בשנה האחרונה צמצמה דקטלון שטחי מסחר בכמה מהחנויות בישראל. בנתניה ובפתח תקווה צמצום כשליש משטחי המסחר הביא להקטנת עלויות התפעול, דמי השכירות, שכר העבודה והארנונה. בספטמבר סגרה הרשת את החנות ברחוב אלנבי בתל אביב, ובמקומה פתחה חנות בקניון עזריאלי בקונספט של דקטלון סיטי, גם היא בשטח של 900 מ"ר.
עם פתיחת החנות, אמר יאן פאביו, מנכ”ל החברה בישראל: "אנחנו מרוצים מהתוצאות, אחרת לא היינו פותחים עוד חנויות. כשהגעתי כולם אמרו שישראל זה משהו אחר, וכולם אוהבים לגעת ולנסות את המוצרים, במיוחד הילדים. אני מרגיש שחוויית הקנייה מאוד חשובה לישראלים. הם לוקחים זמן לקניות, הם רוצים פיזית לנסות ופחות קונים באתר. באירופה זה אחרת: 20% מהמכירות הם באונליין".
עבור חורש, שמחזיק גם בשליש ממניות סופר־פארם, עסקה כזו תהיה כניסה ראשונה שלו לעולמות הספורט. בין היתר הוא מתמודד כיום על רכישת חברת כרטיסי האשראי כאל יחד עם הראל ביטוח. זרוע ההשקעות שלו, יוניון, המנוהלת בידי אייל גולן, חולשת על עסקי נדל"ן, אנרגיה (באמצעות דליה אנרגיה ואשכול), קמעונאות, תעשייה ועוד.
מובמנט פעילה בתחום הוולנס, קידום אורח חיים בריא באמצעות טכנולוגיות, שירותים ומוצרים. בשבוע שעבר נכנסה לתחום תוספי המזון עם רכישת הרמוני, חברת תוספי תזונה צעירה, תמורת כ־6 מיליון שקל. הקבוצה, שמחזיקה בבעלות על הרשתות אנרג'ים ובש־גל, שמוכרות ציוד ספורט, שואפת להתרחב בתחומים השונים בהם היא פעילה.
דקטלון נוסדה בעיר ליל בצרפת ב־1976, ופועלת כיום ב־79 מדינות עם כ־1817 חנויות ו־101 אלף עובדים. את 2024 היא סיימה עם מכירות של 16.2 מיליארד יורו, עלייה של 5.2% בהשוואה ל־2023. הרווח הנקי של הרשת עמד על 787 מיליון יורו.
מדקטלון לא נמסרה תגובה.
