טק עצמאות
"הערך המוסף הוא מה שאתה מביא לשחקן מעבר למוצר שלך, וזה גם יגרום לו להישאר"
ליאור יצחק, General Manager ב-Playtika, סיפר למנחה דורון מדלי יזם, מפיק ומנהל מוזיקלי, על ההצלחה באירוע טק עצמאות של כלכליסט. "האתגר הגדול הוא בעיקר תחרותיות. אם אתה לא קולע ב-80% יהיה מאוד קשה להצליח"
ליאור יצחק, General Manager הצטרף ל-Playtika (פלייטיקה), מובילה בתחום משחקי מובייל ובידור אינטראקטיבי, בשנת 2016 כראש צוות אנליסטים עסקיים והתקדם עד לתפקיד מנכ"ל המוביל את Bingo Blitz - שהפך לסטודיו הרווחי ביותר של החברה. אירוע טק עצמאות של כלכליסט בשיתוף בנק לאומי ופלייטיקה סיפר לדורון מדלי על ההצלחה.
אתה עושה משחק להמונים ואני בידור להמונים. איך קורה שאנשים מבוגרים משחקים?
"שנינו מתעסקים ברגש שמגיע כתוצאה מ-great entertainment. שנינו מרגשים מיליונים בעולם. נראה לי שהתשובה היא סושיאל. המשחקים הפכו להיות יותר סוציאליים ואנשים שנמצאים בבתים מפתחים אינטראקציה עם שחקנים אחרים וזה מייצר עושר משחקי נוסף וריגוש כמו מוזיקה. יש עשרות אלפי משחקים וכל שנה נוספים עוד וזה אתגר גדול לגרום ליוזר לבחור בך כל יום מחדש והחזקים והיצירתיים מנצחים".
יש משהו שמאיים עליכם? מה מאתגר כרגע?
"האתגרים של תעשיית הגיימינג הם בעיקר תחרותיות: עליית CPI – קשה יותר להביא שחקנים חדשים ולשמר קיימים. ב-15 השנים האחרונות התעשייה הזאת עברה צמיחה אדירה, במיוחד בקורונה, ומאז סיום הקורונה נמצאת בתקופה מאתגרת יותר וחווה סטגנציה שהובילה להתאמץ ולהיות יותר יצירתיים ולהביא את הדבר הבא. צריך להיות מצוין, יש הרבה פחות מקום לטעויות, חובה לעשות User Research חזק ולהעריך את ההשפעה של הפיצ'רים שלך. אם בקורונה יכולת להרשות לעצמך להצליח ב-2 מתוך 10 חצים, בתכניות העבודה היום אם אתה לא קולע ב-80% יהיה מאוד קשה להצליח. זה בא עם מחקר עמוק והבנה של מה הדבר הבא".
מפלייטיקה אפשר ללמוד המון. אתם הצלחתם לעשות משהו מטורף עם אמריקן איידול?
"אחד הדברים הגדולים שקורים זה שיתוף הפעולה של בינגו בליץ עם אמריקן איידול והפרסומת עם ליונל ריצ'י שהוא אחד השופטים בתוכנית. עשינו קמפיין 360 שכולל פרסומות טלוויזיה ואינטגרציה בתוכנית וגם במשחק, יש ממש פיצ'ר שמייצג את אמריקן איידול. המטרה היא בדרך יצירתית להגיע לקהלים חדשים למשחק וגם לרגש את השחקנים הקיימים שלו ולגרום להגדלת פעילות".
הקמתם קהילה ענקית עם מעל 900 אלף חברים, איך?
"כי אנשים מקבלים ערך מוסף מעבר למשחק. זו גם קהילה של שחקניות שעוזרות אחת לשנייה. הערך המוסף הוא מה אתה מביא לשחקן מעבר למוצר שלך, שיגרום לו להישאר. אחת הדרכים היא להוציא את האון ליין לאוף ליין, אז עשינו בינגו בקרוז והיה אפילו זוג שהכיר בקהילה והתחתן בקרוז של VIP".
מה המסר שתרצה להעביר לסטארט-אפים פה?
"יש בארץ הון אנושי פורץ גבולות. הטאלנט הישראלי יודע לחשוב מחוץ לקופסה, להעז ולהביא את הדבר הבא. לדוגמא, בינגו בליץ התחילה בסנטה מוניקה וב-2016 החלטנו להעביר אותה לארץ וגדלנו ב-900% בחמש השנים האחרונות בזכות ההון האנושי, התעוזה והתרבות כאן. דווקא בתקופות כאלו צריך לחדד איך להיות יותר יצירתיים".
