yes, HOT וקשת בתביעה נגד מטא: "מאפשרת שיווק פיראטי של התכנים שלנו"
בתביעה בגובה 2.6 מיליון שקל טוענות כמה מחברות התוכן הגדולות בישראל כי פייסבוק ואינסטגרם מקדמות פרסומות למוצרים המאפשרים צפייה פיראטית בתכנים שלהן - למשל ממיר המציע צפייה בתכני ערוץ הספורט, נטפליקס ודיסני במחיר של 350 שקל "לכל החיים". לטענת החברות, מטא מסירה תכנים רק לאחר תלונות ובמכוון נמנעת מהפעלת טכנולוגיות לסינון אוטומטי. לתביעה הצטרפו גם זיר"ה, יונייטד קינג, צ'רלטון וערוץ הספורט
כמה מחברות התוכן הגדולות בישראל, ובראשן yes, HOT וקשת, הגישו תביעה נגד מטא, בטענה שהחברה מאפשרת לפרסם בפייסבוק ובאינסטגרם שירותי טלוויזיה פיראטיים שמפיצים את תכניהן. "(למטא אחריות) להפרה תורמת ועקיפה של זכויות היוצרים של התובעות, בשל עצימת עיניים ואדישות מוחלטת לפעילות מפרת זכויות היוצרים של התובעות שמתבצעת ברשתות של הנתבעת", נכתב בכתב התביעה, שהוגש בשבוע שעבר לבית המשפט המחוזי בתל אביב.
בכתב התביעה מבקשות התובעות - ובהן גם זיר"ה (ארגון-גג של בעלי זכויות יוצרים בישראל, שפועל כזרוע האכיפה המקוונת שלהם), סרטי יונייטד קינג, צ'רלטון וערוץ הספורט - להורות למטא לפעול להסרת הפרסומות שמפרות את זכויות היוצרים שלהן ולהימנע מאישור של פרסומות דומות בעתיד. עוד דורשות החברות התובעות ממטא להעביר מידע על ההכנסות הישירות והעקיפות שלה מפרסומות אלו, ולשלם פיצויים בסך 2.6 מיליון שקל.
במרכז התביעה נמצאת מערכת הפרסום של מטא, שלפי כתב התביעה מאפשרת לכל גולש, ללא צורך בזיהוי מינימלי, לשלם תמורת קידום פוסטים, ובהם גם כאלה שמשווקים שירותים מפרי חוק, ולמקד אותם לקהל היעד המבוקש. "במסגרת האפשרויות האינסופיות בפלטפורמות של מטא ובשל הרצון הרב שלה לגרוף הכנסות, מאפשרת הנתבעת, בין אם בידיעה מוחלטת... ובין אם על דרך של העלמת עין מכוונת, לגורמים שונים לקדם פעילות מסחרית המנוגדת לדין", נטען בתביעה.
"מטא, בניגוד לכללי הפרסום וכל יתר הכללים שלה, לרבות הגבלות על הפרת קניין רוחני, מאפשרת למשתמשים לפרסם ולמכור את השירותים המפרים המציעים צפייה מוזלת בתכנים מקוריים של התובעות כמו גם תוכן של בעלי זכויות נוספים בתוכן מקורי – הכל ללא אישור בעלי הזכויות, ותוך עצימת עיניים ואדישות מוחלטת מצידה".
כתב התביעה כולל מגוון דוגמאות מפייסבוק ומאינסטגרם לפרסומות למוצרים שמאפשרים צפייה פיראטית בתכנים שמוגנים בזכויות יוצרים. אלו כוללים, למשל, פרסומת לממיר אנדרואיד שבעלות חד-פעמית של 350 שקלים מבטיח גישה בלתי מוגבלת לתכני יס, הוט, ערוץ הספורט, נטפליקס דיסני ואחרות, "פתוח לכל החיים תשלום חד פעמי".
"מכירת שירותי IPTV פיראטיים... הפכה לתופעה נפוצה ומתרחבת, עם עשרות פרסומים יומיים, ועשרות ספקים ומוכרים הפועלים בגלוי ברשתות, כמו פייסבוק ואינסטגרם, באופן לא חוקי, תוך פגיעה אנושה בזכויות היוצרים של התובעות... מדובר בשוק מאורגן ומתוחכם של ממש, שפועל, הלכה למעשה, ללא כל הרתעה". העובדה שהפיראטים עושים שימוש ברשת הפרסום של מטא על מנת לקדם את המוצרים מעידה לדברי התובעים על "ליקוי חמור באכיפה... (ו)גם על עצימת עין מדאיגה מצד הרשתות (קרי, פייסבוק ואינסטגרם, ע"כ), אשר לא רק מאפשרות, אלא גם מרוויחות, מהפצת שירותים מפרים, תוך פגיעה בזכויות יוצרים".
מטא פועלת - רק אם יש תלונות
לטענת התובעות, אף שפרסומים אלו מהווים הפרה של כללי השימוש של מטא עצמה, בפועל החברה "לא עושה מאמץ אמיתי" להסירם, לאור הרווח שהם מייצרים בעבורה". בתביעה נטען כי מטא פועלת להסרת הפרסומות לשירותים המפרים רק בעקבות הגשת תלונות יזומות על ידי התובעות, וגם כאשר מתבצעת הסרה, הרי שמדובר בפעולה שטחית למראית עין בלבד, שכן אותם פרסומים מפרים, מופיעים מחדש, כמעט מיד, בעמודים חדשים, מבלי שננקטת אכיפה מהותית או אפקטיבית שתימנע את הישנותם", נטען.
בכתב התביעה נטען עוד שבידי מטא משאבים טכנולוגיים שמאפשרים לה אם תרצה בכך למנוע כמעט לחלוטין הצגת פרסומות אלו. "הימנעותה של הנתבעת מלעשות מנגנון ניטור אפקטיבי... מעיד, לכל הפחות, על עצימת עיניים מכוונת כלפי הפרות מוכרות, חוזרות ונשנות, ובאופן שיטתי, של זכויות היוצרים של התובעות, ועל אדישות מוחלטת להשלכות הנובעות מהמשך הפצת השירותים המפרים", נכתב. "מדובר במחדל שנובע אך ורק מחוסר רצון ונכונות מצד הנתבעת להתמודד עם תופעה זו".
ממטא נמסר בתגובה: "אנחנו לא מגיבים על הליכים משפטיים פתוחים"
